21:23

Рекламные щиты вдоль дорог. Отвлекают ли они водителей?

Все мы, находясь в пути, видим одно и то же: светофоры, мосты, встречные машины, лежачие полицейские и многое другое. Но чаще всего мы видим рекламные щиты. Они вызывают массу противоречий. Одни говорят, что они дико отвлекают водителей от дороги, другие, напротив, рассуждают, что с ними ездить веселее. Третьи же вообще не обращают на щиты никакого внимания. Так какова же общая картина? Отвлекают биллборды водителей или нет?

Углубимся в науку. Проведена масса исследований на предмет влияния рекламы на внимание водителей. Точный  ответ до сих пор не дан. Некоторые ученые провели исследование и выяснили, что, действительно, рекламные щиты заставляют водителей отвлекаться от дороги, смотреть по сторонам. Разумеется, в этом есть большой риск создания аварийной ситуации. Скажем, на баннере нарисована длинноногая блондинка, а молодой водитель внимательно ее рассматривает. Нетрудно догадаться, что его внимание будет рассредоточено. А это может стать поводом для ДТП. Но не только красочность и яркость рекламы может помешать водителю нормально вести автомобиль. Некоторые щиты мешают воспринимать даже дорожные знаки. Так как они могут быть расположены очень близко друг к другу.

Но итоги многих других исследований говорят о том, что ничто не может отвлечь водителя от дороги, если он внимательно смотрит на дорогу и по правилам «крутит баранку». Иными словами, все зависит от самого участника движения, а не от сторонних факторов, коими и являются биллборды.

Конечно, многие водители уже давно привыкли к рекламным щитам и внимания на них не обращают. А если даже и обращают, то не такое, чтобы можно было отвлечься от ситуации на дороге. Ведь это далеко не инновация на российских трассах.

Так есть ли хоть какой-то плюс от рекламных щитов для водителей?

Некоторая часть автолюбителей считают рекламу вдоль дорог полезной. А почему бы, когда стоишь в пробке, не посмотреть на биллборд, где крупный магазин предлагает огромные скидки на мандарины в предновогодний период? А несчастный водитель как раз задавался вопросом, где же купить их по небольшой цене.

Также есть версия, что те, кто считает рекламу на щитах полезной и необходимой, сами работали над ее созданием. Это могут быть художники, дизайнеры и другие «творцы». Всегда приятно видеть плоды своей работы.

Стоит уделить внимание вопросу и с точки зрения рекламодателей. Для них рекламные щиты вдоль дорог имеют колоссальный плюс. Сейчас почти в каждой семье есть автомобиль. А значит целевая аудитория, например, щита с теми же мандаринами будет больше, чем на радио, или в небольшом ролике в перерыве «голливудского» фильма. Зачем же отказываться от такого лакомого кусочка? Проезжающий работник автомобильного завода увидит краем глаза эту рекламу, обрадуется, что наконец-то решит проблему с покупкой традиционных новогодних фруктов. Придя домой, он обрадует свою семью и, в глубине души, будет благодарен тому рекламного щиту, который снабдил его такой полезной информацией.

Подведем некоторые итоги. Мешают ли рекламные щиты водителям сосредоточиться на движении? По мнению МВД, разнообразные виды биллбордов пагубно влияют на внимание автолюбителей. Далеко не первый раз на рассмотрение в правительство вводятся законопроекты на запрет рекламных щитов на дорогах. Судя по всему, запрещающий закон на размещение наружной рекламы вдоль федеральных трасс будет принят. Кстати, в 2009 году чиновники уже предлагали убрать с дорог щиты.

По нашему же мнению, все зависит от водителя. Если следовать всем правилам дорожного движения, соблюдать скоростные режимы, не обращать внимание на то, что не следует, не будет проблем на дорогах. И не нужно будет ссылаться на рекламные щиты, когда, например, сбиваешь дорожный знак.